Warning: Use of undefined constant ddsg_language - assumed 'ddsg_language' (this will throw an Error in a future version of PHP) in /var/www/applefavorite/data/www/applefavorite.ru/wp-content/plugins/sitemap-generator/sitemap-generator.php on line 45
Истории » ipadis.ru - это ipad!

The new york times разместил «подводную» рекламу ipad air над статьей о крушении самолета в океане

Как создать позицию TrueView for Action

Для работы позиций TrueView for Action требуются действия Floodlight с поддержкой технологии TrueView. Прежде чем создавать позицию, нужно настроить хотя бы одно такое действие. Подробнее…

Процедура создания кампании TrueView for Action отличается от обычной кампании TrueView особенностями настройки рекламы и вариантами назначения ставок.

Откройте заказ на размещение или создайте новый.

На странице заказа на размещение нажмите Новая кампания.

На открывшейся странице выберите TrueView.

Укажите следующую информацию:

Название кампании.

Тип кампании – Конверсии на сайте.

В качестве формата объявления будет установлено In-Stream или Video Discovery для TrueView.

Нажмите Далее.

Источник инвентаря в разделе Таргетинг задается автоматически. Чтобы задать другие параметры таргетинга на уровне кампании, нажмите Добавить таргетинг. Для групп объявлений доступны дополнительные виды таргетинга.

Задайте настройки позиции:

Укажите даты периода для показа или выберите тот же отрезок времени, который задан в заказе на размещение позиции.

Задайте дневной бюджет и скорость его расходования.

В разделе Ставки выберите одну из следующих стратегий назначения ставок: «Максимум конверсий» или «Целевая цена за конверсию». Если вы выбрали второй вариант, назначьте целевую ставку.

Введите величину корректировки ставок для показов на мобильных телефонах, планшетах или компьютерах (необязательно).

Задайте ограничение частоты показов (необязательно). Подробнее об ограничении частоты показов в Дисплее и Видео 360…

Выберите действие Floodlight с поддержкой TrueView, которое хотите использовать для подсчета конверсий.

Позиция TrueView for Action будет оптимизироваться с учетом данных от всех таких действий в профиле рекламодателя, а не только от выбранного вами.

Чтобы какое-либо действие Floodlight не использовалось для оптимизации вашей позиции TrueView for Action, необходимо отключить отслеживание конверсий TrueView в настройках этого действия. 

Чтобы добавить группу объявлений в позицию, нажмите Создать группу объявлений.

Укажите название объявления.

В качестве формата объявления будет выбрано объявление In-Stream.

Нажмите Добавить таргетинг, чтобы задать таргетинг на уровне группы объявлений. Подробнее о настройках таргетинга для позиций TrueView…

Если вы используете целевую цену за конверсию, укажите целевую цену за конверсию для вашей группы объявлений в разделе Ставки. Чтобы использовать значение, заданное для всей позиции, оставьте это поле пустым.

Нажмите Создать объявление, выберите видео на YouTube, которое будет использоваться в качестве креатива, укажите целевую страницу, добавьте призыв к действию и заголовок:

Укажите название объявления.

Выполните поиск видео на YouTube или вставьте его URL. Продолжительность ролика должна составлять не менее 10 секунд.

Укажите отображаемый URL и URL целевой страницы объявления.

Размещая рекламу In-Stream, используйте поле Объявление Менеджера кампаний для отслеживания, чтобы выбрать отслеживающее объявление, с помощью которого будет собираться статистика по дополнительным показателям в Менеджере кампаний (необязательная функция, предназначенная для пользователей Менеджера кампаний).

Настройте стороннее отслеживание кликов по объявлениям In-Stream, указав нужное значение в поле URL отслеживания кликов (необязательно). Учтите, что регистратор кликов и URL целевой страницы должны перенаправлять пользователей на один и тот же URL.

Введите текст призыва к действию, который может содержать не больше 10 символов с пробелами

Он должен привлекать внимание пользователей и при нажатии направлять их на указанную вами страницу.

Введите текст заголовка (до 15 символов с пробелами). Заголовок должен рекламировать ваши товары или услуги.

Выберите изображение, которое автоматически создается на основе видео c вашего канала YouTube (рекомендуется) или которое вы вручную добавили в качестве сопутствующего баннера.

Нажмите Готово, чтобы создать объявление.

Чтобы использовать несколько объявлений, снова нажмите Создать объявление и выполните описанные выше действия

Если у вас несколько объявлений, сервис «Дисплей и Видео 360» будет оптимизировать их ротацию в зависимости от количества просмотров.

Нажмите Готово. Будет создана группа объявлений.

Нажмите Создать. Ваша новая позиция будет сохранена.

После запуска новой позиции и при внесении изменений в ставки, настройки таргетинга или контент объявлений подождите 7–10 дней, чтобы оценка эффективности была выполнена корректно.

Оптимизация медийных каналов

Чтобы измерять эффективность охватных размещений по performance-метрикам, нужно использовать сквозную аналитику и модель атрибуции first-click. Adventum собирали и обрабатывали данные в собственной системе аналитики.

Цикл принятия решения для проекта в среднем составляет 50 дней. Это значит, что по прошествии 50 дней с момента показа объявления можно сделать вывод о его эффективности и оптимизировать медиа-сплит. После анализа медийных форматов Adventum отключил площадки, которые не приносили продаж и качественных лидов. Так изменились доли медийных и performance-площадок в бюджете.

Благодаря этой оптимизации, а также работе с сетевыми кампаниями в контексте и масштабировании источников с низким CPA стоимость лида за три месяца — с января по март 2018 года — снизилась почти в два раза. При этом количество обращений не уменьшилось, а, наоборот, немного выросло.

Особенности UAC по сравнению с другими форматами

Сейчас в Google AdWords можно рекламировать приложения с помощью обычных поисковых кампаний, КМС и YouTube, выбрав одну из подходящих целей (установки или взаимодействия с приложенией), а также с помощью UAC. Универсальные кампании включают в себя все основные три типа, но с ограниченными настройками. Чтобы показываться на поиске, достаточно ввести четыре строки текста по 25 символов.

Чтобы запустить показы в КМС и на YouTube, специалисту не нужно специально настраивать. Баннеры система создает автоматически, и показывает их, даже если специалист загружает собственные креативы. Показы в КМС и YouTube отключить нельзя.

Преимущества UAC для рекламодателя:

  • простота создания и управления кампанией;
  • автоматическая оптимизация в рамках заданного бюджета и таргетинга;
  • охват сразу всех каналов, доступных в Google;
  • автоматическое создание баннеров и видео;
  • минимум затрат и ресурсов.

Ограничения и недостатки UAC:

низкое качество автоматически созданных материалов;

Автоматически созданное объявление

  • отсутствие возможности вручную добавлять ключевые фразы, например, по брендам конкурентов и фразам из смежных тематик. Из-за этого специалисты не могут запускать специальные и акционные кампании;
  • ограниченные возможности таргетинга (выбор мест размещения, нацеливание по полу, возрасту и интересам, аудиторные таргетинги);
  • нет возможности исключения мест размещения и запросов;
  • ограничен выбор коммуникации с разными аудиториями (нельзя подготовить объявления под конкретные ключевую фразу, аудиторию или использовать разные языки в зависимости от языка запроса в двуязычных странах);
  • нет возможности тестировать объявления (по запросам и аудиториям);
  • рекламодатель не может перенаправлять трафик (брендовые и небрендовые запросы; между приоритетными направлениями бизнеса);
  • отчеты для анализа и оптимизации (нет возможности посмотреть, где и по какому запросу размещалась реклама);
  • негибкие настройки ограничения показов одному пользователю (для КМС и YouTube);
  • автоматически созданные материалы не учитывают юридические требования (дисклеймер и дополнительные условия). Например, чтобы указать ограничение по возрасту, его необходимо написать в каждой из четырех строк текста, так как они показываются рандомно;
  • нет возможности использовать диплинки на определенные страницы, отложенные диплинки и т. д.;
  • нет возможности разделять планирование каналов (поиск, КМС, видео).

Мини-фестиваль iTunes

Вчера вечером компания Apple объявила о намерении перенести частичку iTunes Festival в США. Правда, в отличие от лондонского музыкального марафона, длящегося целый месяц, мини-фестиваль будет включать всего 5 выступлений и пройдет с 11 по 15 марта в техасском городе Остин. Данное мероприятие войдет в программу более крупного фестиваля South by Southwest (SXSW).

Это шоу будет состоять из «живых» выступлений таких известных исполнителей, как Coldplay, Imagine Dragons, Pitbull, Keith Urban, ZEDD и так далее. Концерты будут транслироваться в прямом эфире через iTunes, Apple TV и мобильное приложение для iOS-устройств, которое появится чуть ближе к началу события. Билеты на мини-фестиваль разыграют среди участников SXSW на условиях лотереи. Победители получат возможность привести с собой еще одного человека, но он тоже должен быть участником этого фестиваля. Остальные условия розыгрыша билетов вы можете найти на специальной странице.

iTunes Festival проводится в Лондоне с 2007 года. За это время его посетило более 430 тысяч меломанов, перед которыми выступило 400 артистов.

Продолжение кампании «Your Verse»

На днях Apple представила новую историю в рамках рекламной кампании «Your Verse», дебютировавшей в середине прошлого месяца и посвященной iPad Air. В ней рассказывается, как альпинисты Адриан Боллинджер (Adrian Ballinger) и Эмели Харрингтон (Emily Harrington) используют яблочный планшет для покорения горных вершин.

С его помощью они планируют свои экспедиции, а также делятся фотографиями и впечатлениями в блоге, не дожидаясь возвращения домой. Также, путешественники используют картографические возможности планшета Apple для планирования маршрутов через опасные горные участки:

Это уже вторая история из цикла «Your Verse», первая была посвящена океанологу Майклу Берумену.

Отчеты по позициям TrueView for Action

В позициях TrueView for Action доступны те же возможности отчетности, что и в обычных позициях TrueView. Подробнее…

Обратите внимание, что данные о конверсиях могут появляться в отчетах с задержкой в несколько дней из-за особенностей взаимодействия устройств с Google. Также учтите, что между просмотром рекламы и конверсией может пройти некоторое время

При просмотре отчетов о конверсиях, связанных с рекламой TrueView for Action, помните, что данные за последние 7 дней могут быть неполными.

Из-за особенностей вариантов назначения ставок с учетом числа конверсий, относящихся к позициям TrueView for Action, некоторые показатели рассчитываются для таких позиций не так, как для других позиций TrueView.

  • Взаимодействия 

    • В случае с рекламой TrueView for Action: количество кликов по объявлению или просмотров в течение как минимум 10 секунд. Если за один раз выполняется и клик, и просмотр, то учитывается только клик.  
    • В случае с рекламой TrueView других форматов: количество нажатий на тизеры, раскрывающиеся карточки и другие интерактивные элементы видеообъявлений.
  • Конверсии

    Количество конверсий в течение периода ретроспективного анализа, равного 30 дням. При расчете этого показателя не учитываются конверсии по показу. Чтобы получить данные по таким конверсиям, используйте отдельный показатель «Конверсии по показам».

    Значение этого показателя может быть выше, чем зарегистрированное в Дисплее и Видео 360 число конверсий для позиций других типов, так как при работе с рекламой TrueView конверсия регистрируется каждый раз, когда пользователь совершает нужное действие, а не только один раз на пользователя для каждой позиции. Например, если пользователь один раз просмотрел ваше объявление и совершил три покупки, будут учтены три конверсии.

    Если речь о рекламе TrueView for Action, в рамках 3-дневного периода ретроспективного анализа прибавляются также взаимодействия, результатом которых стали конверсии. Подробнее о создании кампаний TrueView for Action…

Просмотр видеообъявления в течение 10 и более секунд учитывается как вызвавший конверсию на сайте, если она осуществляется не позже чем через 3 дня после взаимодействия пользователя с рекламой. Клики оцениваются по тому же критерию в пределах текущего периода учета конверсий.

Илон Маск о покупке Tesla Motors

В начале недели появилась информация о том, что топ-менеджеры Apple встречались с генеральным директором Tesla Motorls и, возможно, обсуждали покупку этого производителя престижных электромобилей. Журналисты Bloomberg Television решили не опираться на догадки и попросили прокомментировать данные слухи непосредственного участника той встречи.

По словам Илона Маска, переговоры с Купертино действительно имели место, но ни о какой продаже Tesla речь не шла, и возможность продажи своей компании он видит «очень маловероятной», поскольку она должна оставаться «супер-сосредоточенной» на своей главной цели — создании доступных электромобилей.

К слову, не так давно известный миллиардер в интервью The Los Angeles Times сказал, что он планирует построить огромный завод по производству литий-ионных аккумуляторов, для чего заручится поддержкой «некоторых других компаний». В скором времени должен будет выйти официальный пресс-релиз по этому поводу. Кто знает, может быть одним из партнеров в строительстве этого завода окажется Apple?

Способны ли универсальные кампании заменить ручное управление?

Чтобы ответить на этот вопрос, команда Яндекс.Такси сравнила эффективность кампаний, которые вел специалист, и автоматических кампаний. Кампании работали несколько месяцев (для того, чтобы UAC начали показывать хорошие результаты, требуется минимум три недели, по словам Елены Науменко).

Из первого графика видно, что UAC принесли гораздо больше трафика, чем ручные кампании. Но в конце концов оба типа кампаний дали одинаковое количество конверсий при том, что на UAC расход был больше (конверсии в данном случае — это первый заказ).

Далее показатели эффективности разбираются поканально. На графике распределения бюджета заметно, что большая доля расходов в автоматической кампании пришлась на КМС и YouTube. В ручных кампаниях — на поиск.

Сравним каждый канал по количеству конверсий и их стоимости. Количество конверсий из КМС в ручных кампаниях гораздо ниже, но и стоимость также меньше.

На поиске в ручных кампаниях CTR и CR выше, чем в UAC. По мнению Елены Науменко, причина — в хорошей проработке семантики.

На YouTube при 27% расходов ручные кампании принесли 32% конверсий.

Ссылка на основную публикацию