Самые неудачные логотипы

Xerox

Термин «ксерография» (от греческих слов, «xeros» – «сухой» и «grapho» – «писать») неплохо отражает суть процесса, но слово «Xerox» – просто удобное сочетание символов, наименование торговой марки. В начале второй половины минувшего века компания The Haloid Company приобретает у изобретателя-предпринимателя Честера Карлсона технологию сухого копирования текстовых документов. Ее потенциал оказался столь велик, что руководство фирмы без тени сомнения отказывается от нескольких десятилетий собственной истории и доброго имени. Новоиспеченную коммерческую структуру называют Xerox и тут же закрепляют это название на логотипе. Бизнес развивался небывалыми темпами – лишь спустя годы, столкнувшись с конкуренцией и необходимостью перемен, в Xerox задумались о том, что старый логотип не имеет ни смысловой, ни художественной ценности.

Подумайте о негативном пространстве

В том же духе, что и у двойника, есть давняя уловка, заключающаяся в том, чтобы каким-то умным способом использовать отрицательное пространство в логотипе. Стандартным примером для этой идеи является логотип FedEx и его скрытая стрелка.

Еще не увидели? Продолжай смотреть, она там. То, что мне нравится в этом логотипе, так это легкое использование негативного пространства. Большинство людей в США видят логотип FedEx ежедневно или еженедельно в течение многих лет, когда он проезжает мимо многочисленных грузовиков, и они даже не замечают эту стрелку.

Посмотрите на приведенный ниже пример, который сочетает в себе идею рога быка и бокала вина.

Best Buy

Ныне это крупнейшая в США сеть розничных магазинов по торговле всем подряд, с упором на бытовую электронику, а в 1966-ом году основатели компании целиком посвящали себя музыке. Но не создавали ее, а строили империю, которая обеспечивала музыкантов всем необходимым оборудованием. И делала это так хорошо, что полностью соответствовала своему тогдашнему названию «Sound of Music» (оттенки музыки). А затем наступила пора коммерческого успеха, расширения, алчности, борьбы за покупателя и т.д. – и название, и логотип сменили на менее сентиментальные варианты.

ПО ТЕМЕ: ТОП-10 примеров нелепых логотипов компаний.

Рассмотрим пропорции и симметрию

Некоторые люди могут увлечься обсуждением пропорций и симметрии, но если мы избавимся от сумасшествия, здесь все же есть некоторые важные уроки. Рассмотрим новый логотип Twitter в качестве примера:

Здесь круги не используются, чтобы убедить вас в какой-то странной космической истории, которая не имеет смысла, они просто используются в качестве руководства для создания хорошо сбалансированного логотипа с согласованными кривыми и дугами.

Несмотря на то, что укус, кажется, нарушает симметрию логотипа Apple выше, если мы будем копать глубже, мы увидим, что здесь было еще много сквозных пропорций и симметрии:

Цвет жизненно важен

Одним из наиболее важных идей для дизайна логотипа является цветовая палитра. Это не поверхностное решение, цвет несет смысл и передает ваши идеи.

Иногда вы привязаны к цветам бренда, но в других случаях у вас будет свобода исследований. Мне нравится богатая палитра, используемая в логотипе Zion ниже.

Цвета здесь захватывают и притягивают вас, они оживляют иллюстрацию и придают дополнительный контекст форме ландшафта. При этом помните, что хороший логотип универсален и все равно будет хорошо работать в оттенках серого:

Помимо версии в градациях серого, я хотел бы также предоставить клиентам настоящую одноцветную версию, используя только черный и белый цвета. Это было бы немного сложно с логотипом выше, но определенно возможно.

Всегда учитывайте, для чего будет использоваться логотип, и требуются ли различные варианты использования.

Используйте Visual Double Entender

Некоторые из моих любимых логотипов в мире используют технику, которую я люблю называть визуальным двойным смыслом, и это просто очень причудливый способ сказать, что в нем есть две картинки, обернутые в одну посредством умной интерпретации концепции или идеи.

Логотип WinePlace, представленный ниже, является прекрасным примером.

Этот логотип принимает форму канцелярской кнопки, которая предполагает «местоположение» или «место», но он также выглядит как перевернутый бокал. Дизайн логотипов, использующих эту технику, получается умным и запоминающимся. Зрителям нравится маленькая игра разума, в которую вы играете, и из-за этого они более склонны ценить ваш дизайн.

В прошлом я делал подборку из 40 креативных логотипов, подобных приведенному ниже. Вам стоит на них взглянуть, если вы любите этот вид дизайна логотипов так же, как и я!

Все любят рукописный текст

В то время как мы проверяем лого на предмет уникальности, в мире нет ничего, что могло бы придать вашему логотипу такое же неповторимое ощущение, как причудливая и нестандартная надпись.

Рукописный шрифт арантирует, что ваш уникальный логотип останется таким же. Дизайнеры с легкостью своруют ваш стиль, если обнаружат, какой шрифт вы используете, но для подражания пользовательскому рисованному шрифту нужны реальные навыки!

Имейте в виду, что если ваш логотип достаточно известен, люди всегда будут пытаться скопировать его. Это, безусловно, справедливо для моего любимого логотипа:

За последние несколько десятилетий удивительный лого Coca-Cola был украден бесчисленное количество раз в неловких пародиях.

Facebook

Идея была бредовой, а в стране доминирующей концепции «личного пространства» и потенциально опасной, поэтому изначально приняла форму шутки, эксперимента. Безопасно, интересно и, весьма неожиданно для автора, многообещающе, так как реакция целевой аудитории, однокурсников будущего выпускника Гарвардского университета Марка Цукерберга, навела того на мысль о коммерческом использовании проекта. Так родился сайт thefacebook.com, трансформировавшийся в социальную сеть , с капитализацией под $250 млрд. А талантливый студент-проказник стал самым молодым миллиардером в истории – сегодня Марк-хитрец «стоит» $72,2 млрд.

ПО ТЕМЕ: Настоящие имена звезд — как на самом деле зовут Чака Норриса, Билла Клинтона, Элтона Джона и еще 50 знаменитостей.

Apple

Логотип с образом сэра Иссака Ньютона, восседающего в поисках озарения под древом «яблока», в реальности не имел ничего общего ни с легендарным ученым, ни с новоиспеченной IT-структурой, ни даже с яблоками, как таковыми. Молодые отцы-основатели Apple неплохо разбирались в электронике, но не отличались творческой жилкой. Увлекавшийся в ту пору «фруктовыми диетами» Стив Джобс в пику коллегам-тугодумам предложил полу-абсурдное название – найти ему альтернативу те так и не сумели. Вместо этого Рональд Уэйн (один из трех основателей Apple) сподобился нарисовать обобщенный художественный образ, от которого будущие купертиновцы с легким сердцем избавились буквально через год, поручив разработку нового логотипа профессиональному дизайнеру.

ПО ТЕМЕ: Почему логотип Apple — надкушенное яблоко?

Logitech

С 1982-го по 1986-ой годы компания была банальным поставщиком комплектующих для крупных представителей отрасли. Хоть в Logitech и создавали первоклассные, едва ли не самые передовые по тем временам компьютерные мышки, но делали для чужих магазинов, работая под заказ и почти не вкладывая усилий в развитие своего бренда. А когда денег и связей накопилось изрядно – Logitech разом трансформировалась в международную структуру с офисами в Швейцарии и Калифорнии, представительством на Тайване и производством в Ирландии. Тогдашний логотип в виде глаза, целеустремленного глядящего во все стороны сразу, как бы это парадоксально не звучало, отлично отражал философию компании – Logitech недвусмысленно демонстрировала желание расширяться по всем направлениям. Не ограничиваясь только лишь хвостатыми манипуляторами для оконного интерфейса.

Wikipedia

В 2001-ом году, используя эффект «рыбьего глаза», Бьёрн Сместед (Bjørn Smestad) оформил цитату из книги «Евклид и его современные соперники» таким образом, что доступный для прочтения текст образовывал призыв

Взывал к долгу ученых мужей, направлял сохранять знания и растолковывать их всем желающим, напоминал о важности миссии и т.д. Словом, отлично отражал суть проекта Википедии – спасибо Льюису Кэрроллу, автору «Алисы в стране чудес» и видному популяризатору математики своей эпохи

Вот только рядовые пользователи сервиса вместо глубоко символичной картинки видели лишь странные искривленные буковки, а вовсе не логотип энциклопедии нового времени. Справедливости ради – на создание внятного графического символа Википедии впоследствии потребовалась еще несколько непростых попыток.

Пассивный против активного

Одним интересным аспектом дизайна логотипа, о котором я много размышлял в последнее время, является идея привнесения движения или ощущения активности в логотип. Это не всегда уместно (например, с логотипом Apple), но иногда оно действительно может придать логотипу необходимый импульс, как с визуальной, так и с концептуальной точки зрения.

В качестве примера, давайте снова посмотрим на логотип Twitter. Еще в первые дни птица перешла от сидячей и пассивной к активной деятельности и к бегству.

В самой последней итерации они взяли эту концепцию и пошли еще дальше, изобразив птицу в восходящем направлении, чтобы показать, что она поднимается в воздух, а не плывет по той же старой траектории.

Чувство движения особенно важно, когда дело доходит до логотипов с талисманами. Изображение марлина ниже не изображает рыбу, просто лежащую неподвижно, вместо этого она прыгает в воздух в победной позе

Эта идея распространяется даже на типично неодушевленные предметы. Подумайте, насколько лучше логотип ниже изображает понятие «шумный дом», передавая ощущение движения.

Сделайте его уникальным

Я не верю, что «уникальность» — это правильное слово, но вы все равно слышите его в маркетинге (маркетологи любят придумывать слова). Эта концепция, безусловно, важна и тесно связана с предыдущим советом.

Вместо того, чтобы следовать стаду и использовать клише, вместо этого вы должны стремиться к чему-то уникальному и узнаваемому. Я всегда ценил логотип Evernote в этом отношении:

На самом деле это просто голова слона, которая не похожа на уникальную концепцию. Однако то, как он нарисован с помощью скрученного ствола и складывания страницы в ухо, делает его мгновенно узнаваемым.

Разрабатывая логотипы, подумайте, является ли ваш дизайн универсальным или уникальным. Вполне вероятно, что другие будут производить что-то подобное? Помните, что ваша первая идея, как правило, является самой общей. Попробуйте заполнить страницу-тетрадь несколькими набросками, прежде чем выбирать, с какой идеей продолжить.

Неудачно разработанные логотипы

Хорошая эмблема отличается простотой, узнаваемостью, доступностью для восприятия покупателей, также отражает главные преимущества бренда. А излишне сложные и вычурные лого вызовут у возможных покупателей только чувство недоверия и неприязни ко всей организации в целом. Использование большого количества элементов и разных шрифтовых стилей — частая причина малоуспешности бренда и провальности бизнеса. Сложные логотипы без характерных отличий клиенты часто просто не запоминают.

Как избежать провального логотипа?

После ознакомления с представленными выше советами, которые помогут сделать эмблему эффективной и гармоничной, Вам будет гораздо проще создать удачный вариант лого

Но также важно узнать об основных ошибках, которые совершают производители логотипов. Ниже представлены основные советы, которые помогут Вам не допускать осечек при разработке собственного брендового знака

Не делайте основную ставку на моду

Модные тенденции имеют свойство быстро терять свою актуальностью, поэтому выбирать стилистику логотипа, опираясь только на современные тренды, крайне не рационально. Добавляя в дизайн элементы, являющиеся популярными на данный момент, рискованно, ведь через пару лет эти самые «изюминки» могут сделать образ бренда в глазах клиентов устаревшим

Если важно удерживать актуальность на протяжении многих лет, то не стоит отдавать предпочтение только элементам современной моды

Не перегружайте логотип

Использование большого количества концепций, стилей и частей делает брендовый знак сложным для прочтения и узнавания клиентами. Следует придерживаться одной дизайнерской задумки, выбирать для логотипа только основные преимущества компании, делать ставку на простоту и доступность. Клиенты, которые не могут прочесть надписи на лого, вряд ли захотят пользоваться услугами данной компании

Важно создавать такую эмблему, которая будет одновременно уникальная и сдержанная

Сохраняйте общий смысл

Избегайте дизайна логотипа, который будет слишком примитивным и бессмысленным. Главная задача корпоративной символики – отражать основную идею и главные достоинства компании

Важно подобрать такое дизайнерское решение в оформлении эмблемы, которое лаконично отобразит все главные черты бренда и сохранит при этом смысл. Элементы логотипа должны гармонично сочетаться между собой, дополнять друг друга и создавать целостный образ всего бренда в целом

Избегайте плагиата

Логотип компании обязательно должен быть оригинальным, иначе теряется уникальность бренда на рынке. Слишком явное использование чужой идеи эмблемы испортит любой, даже самый качественно разработанный, фирменный знак. При совершении данной ошибки компания может получить множество негативных последствий, начиная от снижения активности продаж, заканчивая судебными разбирательствами по причине заимствования чужой идеи.

Придерживайтесь общей сочетаемости элементов

Используя в одном логотипе сразу несколько плохо сочетающихся между собой частей можно значительно испортить создаваемое им общее впечатление. Если при виде итогового дизайна эмблемы складывается впечатление, что над его созданием работали сразу два исполнителя, значит, не была учтена сочетаемость элементов между собой.

Данную ошибку следует избегать, так как это нарушит целостность образа бренда. Примером неудачно разработанного лого будет полное стилистическое противоречие иконки и шрифта. Обычно причиной этому служит желание дизайнера соединить в одном логотипе две части, которые сами по себе являются удачными, но между собой никак не гармонируют.

Данная статья поможет Вам разработать удачную эмблему для своей организации и избежать частых ошибок, которые совершают другие создатели фирменным знаков. Создать уникальный и грамотный логотип Вы можете онлайн конструкторе Turbologo.

Твитнуть
Поделиться
Поделиться
Отправить
Класс!
Отправить

Другие статьи

Будь проще, глупый!

Давайте посмотрим правде в глаза, не каждый может нарисовать красивый, рукописный шрифт по своей прихоти. Даже если вы дизайнер, это вовсе не означает, что вы отличный иллюстратор или типограф (хотя это помогает). Если вы подходите под это описание, не бойтесь, ничто не мешает вам делать потрясающие логотипы.

В этой ситуации запомните эти три простых слова: будь проще, глупый! Простые, но мощные логотипы пронизывают деловой мир и всегда оказываются лучшими символами, которые выдерживают испытание временем.

Рассматривая, как создать один из этих типов логотипов, давайте обсудим логотип Apple. В силуэте яблока нет ничего особенного или запоминающегося:

Именно недостающий укус является тем, что выводит его на следующий уровень. Он придает логотипу характер, делает его уникальным и углубляет смысл (компьютеры и байты, понимаете?). Без укуса яблоко становится скучным, с ним яблоко внезапно становится культовым.

Всегда думайте наперед. Как превратить свои скучные логотипы в безошибочные фирменные знаки?

Nintendo

Более 80-ти лет данная старейшая японская компания занималась производством игральных карт – и классических, из Старого света, и многочисленных специализированных наборов. Венцом ее деятельности стал выпуск в 1960-ом году колоды-брелка, 36 стандартных карт, каждая размером 15×24 мм. Тогда же, буквально на десятилетие, логотип Nintendo приобрел вот такой вид. Но уже с началом 1970-хх гг. ассортимент компании претерпевает существенные перемены – в нем появляются устройства, более высокотехнологичные, чем простые карты. И старая торговая марка уступает место новой.

ПО ТЕМЕ: 29 логотипов с шедеврально скрытым подтекстом.

Amazon

Изначально стартап представлял собой амбициозный проект крупнейшего в мире портала электронных книг. Поэтому в основе его визуального образа – буква «A», начальный символ алфавитов многих языков мира, стилизованный под извилистое русло полноводной реки или тропу, ведущую к кладезям информации, коими и являются книги. С началом нового тысячелетия и кардинальным расширением ассортимента Amazon потребовалось убрать привязку к одному товару. Недолго думая, руководители выбрали вариант «от A до Z», то есть, от начала до конца, все и сразу. Что мы сегодня на данной торговой площадке и наблюдаем.

Что нужно сделать, чтобы создать успешный логотип

Для создания лого, который принесет компании известность, желательно придерживаться основных принципов, представленных далее.

  1. Определите основную идею. Учитывайте при разработке дизайна, что главная цель эмблемы – рассказать клиентам о сущности бренда, указать на его преимущества.
  2. Создавайте запоминающийся знак. Не рекомендуется прибегать к слишком вычурному внешнему виду логотипа, стремясь этим выделиться. Обычно это приносит обратный эффект. Однако использование эмблемы с целью распространения своего бренда и завоевания популярности на рынке является нормой и даже необходимостью.
  3. Помните о чувстве меры. Не стоит перегружать логотип большим количеством цветов и элементов, стремясь сделать его уникальным. Простота дизайна в данном случае будет идти только на пользу компании. Возвращаясь к логотипу Nike, можно наглядно понять суть данного принципа.
  4. Старайтесь найти оптимальный вид логотипа и не изменяйте ему. Большинство серьезных компаний не меняют визуальный образ эмблемы на протяжении десятков лет. Даже после внесения весомых корректировок общая дизайнерская задумка остается неизменной.

Безусловно, преобразования в лучшую сторону не будут лишними, а только усилят статус организации. Но это произойдет только в том случае, если нововведения эмблемы подчеркнут достоинства бренда. Вносить кардинальные изменения – не лучшее решение, ведь клиенты запоминают внешний вид логотипа, ассоциируя его с соответствующим брендом. Согласитесь, если дизайн фирменного знака меняется часто и весомо, то он теряет узнаваемость среди других подобных организаций.

Ссылка на основную публикацию