Правильный redmi note 8 получил не только nfc, но и зарядку мощностью 18 вт

Узнаваемый дизайн и сила бренда

AirPods — одни из первых беспроводных наушников в принципе. До Apple подобное реализовывали другие компании, но всерьез к сегменту начали относиться с сентября 2016 года, когда в Купертино представили свою беспроводную гарнитуру.

С того же времени аксессуары запомнили по названию, а не по сегменту. Так, при упоминании любых беспроводных наушников невольно возникает ассоциация с эйрподсами. При виде их или другой беспроводной гарнитуры у вас в ушах собеседник вполне может спросить: “О, это эйрподсы?” Тогда же они стали самыми узнаваемыми беспроводными наушниками и заставили ассоциировать с собой целый сегмент.

Продвинуть гарнитуру помог культовый бренд. Продукция Apple по умолчанию считается эталонной на старте продаж, продукция Apple по умолчанию качественная и надежная — ее выбирают без изучения характеристик из-за доверия бренду. В совокупности эти факторы продвинули устройства нового сегмента, пока к другим моделям относились сомнительно.

Удобство

Ни одно устройство Apple не стремится быть лучшим в чем-то одном. Вместо этого они предлагают набор оптимальных характеристик, чтобы быть максимально универсальными. Беспроводные наушники — исключение.

Можно смело сказать: все модели AirPods — самые удобные и бескомпромиссные по дизайну наушники. Внешне они напоминают проводные затычки, в 2020 году это классический корпус для TWS-гарнитуры и самый нейтральный вариант. У условных Galaxy Buds и Sony WF-1000XM3 дизайн непривычный, поэтому в ушах они могут смотреться вызывающе.

Но даже если отвлечься от эстетики и поговорить только про удобство, эйрподсам нет равных. Методом исключения: Xiaomi Mi AirDots непонятно, как вставлять в уши, Sony WF-1000XM3 тяжелые, Beats Powerbeats Pro с дополнительными креплениями не для всех. Samsung Galaxy Buds, Bose SoundSport Free и Sennheiser Momentum — с дизайном на любителя.

Футляр также оптимален для наибольшего количества людей. Он миниатюрный, легко помещается в карман верхней одежды, наушники расположены так, что пользователю интуитивно понятно где левый, а где правый. В Huawei FreeBuds Lite, например, они расположены крест накрест, и на первый взгляд непонятно, где какой лежит.

Синхронизация с iPhone

В топе популярных брендов вместе с Apple находятся Xiaomi, Samsung, Vivo и Honor

Но помимо числа продаж, важно учитывать, какой сегмент у этих марок самый популярный. В топ самых продаваемых моделей из Android-смартфонов пропадают преимущественно модели начального ценового уровня

Логично, что компании накручивают число продаж именно с их помощью.

Если взять смартфоны среднего и флагманского ценовых уровней, то по числу продаж с отрывом будет лидировать Apple. А аудитория беспроводных наушников — именно люди с такими мобильными устройствами. Покупка гарнитуры за полцены смартфона — абсурд.

В этой ситуации Apple создала идеальные условия для продаж AirPods и Beats. Синхронизировать их с iPhone максимально просто. Когда вы открываете кейс или нажимаете на кнопку питания, на экране появляется анимация с цифровой кнопкой сопряжения. Когда вы включаете наушники, на дисплее отображается та же анимация, с процентом заряда. 

Другие наушники подключать менее удобно. Выбрать их можно только в разделе настроек Bluetooth, для сопряжения надо зажать кнопку питания. Посмотреть процент заряда проблематично. Выбирая AirPods или Beats, вы выбираете удобную работу смартфона и наушников в связке. 

У других брендов таких возможностей нет. Apple не дает разработчикам доступ к API и не дает реализовать подобное подключение и отображение состояния наушников. А без этого аксессуар кажется неполноценным, с урезанным набором функций. 

Apple снова вывезла на знании запросов пользователей и эталонной маркетинговой политике. iPhone XR не лучший в мире ни в чем, и это самый популярный смартфон на рынке. У AirPods проблемы с качеством звука, и это снова самый популярный продукт в сегменте. 

Компания из Купертино лучше конкурентов знает, что хотят пользователи. Пока это так, Apple останется на вершине по доходам, даже не соревнуясь с оппонентами по характеристикам.

Мемы и продвижение в медиа

iPhone — бесспорно самые обсуждаемые смартфоны в сети в эпоху Android и iOS. Мемы, нарезки с презентаций, цитаты топ-менеджеров — все это моментально разлетается по интернету и заполняет наши рекомендации и новостные ленты.

Странный дизайн, функции ради флешмобов, вроде анимоджи и слоуфи — все это приковывает внимание к продукту и продвигает в соцсетях без помощи рекламы. Шутки про «революционный» цвет корпуса в iPhone 7, удлиненный экран в iPhone 5 и камер пошли именно из-за этого.. AirPods — не исключение

Прежде всего наушники узнаваемы тем, что их легко потерять, а новый наушник стоит от 4 тысяч рублей. Эйрподсы держатся в ушах ненадежно. Проблема была особенно видна на фоне проводных наушников, которые всегда висели на шее.  

AirPods — не исключение. Прежде всего наушники узнаваемы тем, что их легко потерять, а новый наушник стоит от 4 тысяч рублей. Эйрподсы держатся в ушах ненадежно. Проблема была особенно видна на фоне проводных наушников, которые всегда висели на шее.  

Сразу после выхода эйрподсов в продажу в 2017 году в сети появились истории о потере наушников. Тогда же начали распространяться первые мемы с наушниками.

Масштаб проблемы и обеспокоенности людей отобразил художник Пабло Рохат из Сан-Франциско. Он сделал наклейки в виде наушника и раскидал их по городу, а фото и видео с ними выложил у себя в Инстаграме. История разлетелась по медиа и соцсетям. Пост с фотографиями набрал более 50 тысяч лайков, а видео — 200 тысяч просмотров, комментариев были сотни. 

обходит

Что в итоге?

В общем, можно бесконечно долго осуждать Apple и новые модели iPhone, тем более, что в долгосрочной перспективе компания все делает правильно: увеличивает прибыль, радует инвесторов и безжалостно склоняет своих поклонников к покупке новых аксессуаров. Не хотите купить наши беспроводные наушники – извольте раскошелиться на переходник и менять его каждые 2-3 месяца, потому что на более долгий срок его не хватает. Айфона с миниджеком у вас больше не будет. Желаете быструю зарядку – извольте раскошелиться на адаптер помощнее. Добро пожаловать в «amazing» новый мир.

Но с другой стороны, в компании прекрасно понимают, что люди не покупают iPhone с оглядкой не технические характеристики в табличке. Любители Apple давно и плотно подсели на экосистему Apple – App Store, Apple Music, привыкли к приложениям, так что мотивы человека, который остается верен iPhone, совершенно понятны.

Поэтому всё будет как прежде: сначала люди в интернете поворчат. Посетуют на дороговизну, на странное и нелепое название, на то, что Android-смартфоны стали работать дольше и снимать лучше, а потом все равно пойдут и купят iPhone — если не одномоментно, то в кредит или рассрочку. Потом спустят сотню-другую долларов на новые аксессуары и приложения, чтобы всё работало правильно и не нервировало.

И я тоже, что греха таить, поступлю так же. Сменю свой стареющий 7 Plus на XS Max при первой же возможности, в одно касание перенесу всю музыку, приложения и фотографии и буду дальше пользоваться привычным устройством в привычном режиме. Потому что мы, конечно, ждём перемен где-то в подкорке и в теории, но в реальной жизни все боятся радикальных изменений и необходимости к чему-то привыкать – привычка есть привычка.

Остается добавить, что продажи iPhone XS и XS Max в России стартуют 28 сентября, а цены в новых реалиях выглядят совершенно космическими. Младший iPhone XS будет стоить 87 990 рублей, а самый доступный iPhone XS Max – 96 990 рублей. Самая навороченная модель, с 512 ГБ памяти оценена в 127 990 рублей.

Но вы особенно не пугайтесь — Apple внимательно следит за курсом рубля и не забывает корректировать цены в большую сторону, так что к концу года все это может даже подорожать. Так что я бы рекомендовал копить на новый iPhone в какой-нибудь твердой валюте.

Ссылка на основную публикацию