Warning: Use of undefined constant ddsg_language - assumed 'ddsg_language' (this will throw an Error in a future version of PHP) in /var/www/applefavorite/data/www/applefavorite.ru/wp-content/plugins/sitemap-generator/sitemap-generator.php on line 45
25 лучших рекламных stop-motion-роликов

25 лучших рекламных stop-motion-роликов

DIY: чеклист для новичков

Итак, что вам нужно для того, чтобы снять свой ролик самостоятельно.

1. Придумайте идею и сценарий ролика. Продумайте, какой реквизит вам понадобится в кадре. Сбор реквизита — одна из самых муторных активностей. Задекорируйте фон вашего видео.

2. Вам понадобятся.

  • Стол.
  • Мобильный телефон — желательно с ручными стабильными настройками съёмки.
  • Источник света — дневной свет или любая лампа, желательно с направленным лучом света.
  • Штатив или любая подставка для телефона. Если готовы покупать, подойдёт любой штатив с перекидной штангой (например, Benro C-2970T или GA169T — эти штативы выдержат не только телефон, но и зеркальную камеру), плюс вам понадобится переходник-держатель для мобильного телефона.
  • Мобильные приложения для монтажа и обработки.

3. Начните с первого кадра и исходного положения всех предметов в кадре. Сделайте первую фотографию. Далее переместите предметы в кадре на 3–4 миллиметра и сделайте следующий кадр. Потом ещё на три миллиметра — и ещё кадр, и далее в том же духе. Для одной секунды видео вам в идеале потребуется сделать 20–24 кадра.

4. После съёмки просмотрите все отснятые кадры

Важно понимать, что анимация в технике стоп-моушн не терпит ошибок. Если после съёмки вы заметите один или несколько испорченных кадров с грубыми нарушениями, которые невозможно исправить, — скорее всего, вам придётся переснимать весь кадр, делая всю серию снимков заново

Вы просто не сможете идеально повторить 1–2 отдельных кадра для интеграции. Это гарантированно будет заметно на финальном видео.

5. Загрузите всю серию снимков в программу или приложение для монтажа, сделайте цветокоррекцию и добавьте эффектов.

Вот неплохие бесплатные или частично бесплатные приложения.

  • Для монтажа и преобразования фотокадров в видео — Stopmotion studio или IMG play.
  • Для цветокоррекции — VSCO.
  • Для финального монтажа — IMovie и Videoshop. Здесь вы финально дорабатываете отдельные моменты видео — ускоряете или замедляете кадры, добавляете музыку, титры.

Поздравляем, вы сняли свой первый стоп-моушн!

Рекомендуем:

  • Сняли видео. Что дальше? Продвижение видеоконтента, общие рекомендации
  • Откуда миллионы просмотров? Как продвигать рекламные видеоролики
  • Как не соблазняться охватами, а считать реальную эффективность рекламных OLV-роликов

История о стоп-моушене на таможне

Как вы уже поняли, далеко не всегда создатели стоп-моушена работают в студии. Расскажем забавную историю.

К нам обратился британский производитель часов Bamford. Ребята искали альтернативу фотоматериалу для коммуникации в соцсетях. Грустный факт: многие даже классные фотографии больше не дают достаточного вовлечения аудитории. Bamford искали что-то новое для своей контентной стратегии, и мы договорились с ними на съёмку тестового ролика.

Для съёмки нам выслали две пары часов из Лондона. Один экземпляр был из самой дорогой линейки бренда, и сотрудники таможни наложили на него таможенные платежи, которые в сумме приблизились к стоимости самого ролика. Обсудили ситуацию с клиентом и решили, что такой дополнительный бюджет никого не устроит.

Отказываться от съёмки тоже не хотелось, потому после 40 минут переговоров и уговоров таможенники согласились выделить нам какой-то кабинет советского образца. Прямо в нём за четыре часа мы сняли наш ролик, не покидая таможенную зону с товаром. После съёмки часы были отправлены заказчику.

По итогу этот ролик показал увеличение охвата публикаций на 37%, и клиент использовал его сразу в трёх рекламных онлайн-кампаниях.

Как я создавал видео в стиле стопмоушен

Моё первое стоп-моушен видео было простым, я просто хотел протестировать идею стоп-моушена и посмотреть, как отреагирует аудитория. Я хотел:

  • Несколько раз засветить имя школы
  • Показать контакты школы
  • Показать продающие моменты.Я решил создать фильм с плоской картинкой, героев сделал из бумаги. Поставил свет с помощью настольной лампы и поставил штатив.


Создаём кайфовую анимацию

Я работал с расширенной версией комплектующих: штатив (кстати, тогда я делал ролик в деревне, у меня был штатив из говна и палок), держатель для телефон, пультик дистанционного управления и несколько настольных ламп.


Как выглядит процесс со стороны

Собственно процесс простой. Выстраиваешь композицию, двигаешь детальки и фотографируешь. После в поверпойнте собираешь все кадры и экспортируешь как видео.

Какой надо делать контент для школы

Создавайте текстовые посты, статьи, тесты, инфографику, фотографии и видео про саму школу, про философию преподавания, раскрывайте методику, покажите студентов, с которыми могут учиться другие. Эти посты, может быть не будут репостить, возможно они не наберут 100500 охватов, зато прочитав такие посты, ваша аудитория станет клиентом.

Причём контент довольно дешёвый. Фотографии можно делать сразу на телефон, можно использовать самих студентов, чтобы они делали фотографии, если в школе есть доска для информации, повесьте на неё 5-10 фотографий из социальных сетей и мотивируйте студентов делать фотографии с хэштегом внутри школы.


В школе висела информационная доска «со всяким», мы сделали «фотографии из Инстаграма» и призвали студентов чаще публиковаться с хэштегом

Видео — тоже круто, даже если вы думаете, что у вас нет ресурсов для этого. Создайте аналог видео — стоп-моушен анимацию.

Цена и факторы, которые на неё влияют

Вспомните любой бренд — от H&M до Google и Tiffany, — и вы гарантированно найдёте у них анимацию в технике стоп-моушн.

И главное: этот формат может обойтись вам в разы дешевле, чем любая другая анимация. Для него не нужно большого количества дорогой техники, огромных павильонов и съёмочных групп. Профессиональный ролик для размещения в сети может обойтись от одной до трёх тысяч долларов, для ТВ — порядка 6000 $. Естественно, цена прямо зависит от сложности работы, продолжительности ролика и сюжета.

МегаФон Таргет – получите промокод бесплатно и запустите свою первую кампанию!

Таргетированные SMS-рассылки с множеством фильтров для определения ЦА. Стоимость от 1,7 руб. за сообщение, CTR доходит до 45%!

Получите промокод на 1000 SMS на вашу первую кампанию прямо сейчас! Cossa рекомендует.

Стоимость таких видео, как правило, уменьшается при заказе «пакета» — серии роликов или разработки полноценной контентной стратегии с производством. Это обусловлено единоразовой подготовкой декораций, разработкой креативов и подготовкой студии для съёмки сразу нескольких видеороликов.

Например, видео для производителя органического питания Organic&Natural:

https://player.vimeo.com/video/294108622

Стоимость производства одного подобного ролика от брифа клиента до передачи готового материала — 1200–1500 $. Но мы разрабатывали для клиента серию из семи видео для рекламной кампании в соцсетях. Благодаря оптимизации расходов в подготовке к съёмке серии роликов нам удалось снизить цену одного ролика до 900 $.

На съёмку семи историй ушла одна полная рабочая неделя. Плюс нам потребовалось ещё 10 рабочих дней на организацию съёмки и разработку креативов. Итого: от приёма заказа до полной готовности материалов и запуска рекламной кампании прошло чуть больше двух недель.

Как делать стоп-моушн

Давайте заглянем за кулисы студии, где создаётся магия. Для примера — одна из наших последних работ, клип на песню Оли Красновой. 16 октября состоялась его премьера на MTV Россия.

Мы сняли ролик в рекордно короткие сроки: на чистую съёмку у нас ушло три полных рабочих дня и около 16 литров кофе. :–)

Техника анимации довольно простая, но требует терпения и долгой практики. Оператор создаёт серию фотографий, передвигая или трансформируя объекты между кадрами — по миллиметрам. Если соединить все фотографии в видеодорожку, получится кадр с двигающимися предметами. Для создания одной секунды видео делается от 17 до 30 фотографии.

Инструменты

Камера. В студии мы снимаем на зеркальную технику, но для быстрой анимации можно использовать даже смартфон с хорошей камерой.

Штатив или имитация штатива для стабильного положения камеры.

Несколько объективов. Тут свои нюансы: мы советуем использовать старые мануальные объективы, такие как Гелиос или Никон серии D. В современных объективах апертура управляется электронно, и с каждым новым кадром она закрывается в чуть-чуть другой позиции. Это может быть незаметно на фотосессии, но при монтаже и в финальной работе приводит к фликеру — перемене света от кадра к кадру, который заметно портит финальную картинку.

Свет. Профессиональное освещение или даже самодельный источник из торшера и отражателя

Важно, чтобы свет в кадре оставался стабильным от начала до конца съёмки. Изменение яркости или направленности светового пучка может серьёзно испортить картинку в финале

Исключение: вы сознательно делаете затемнение или смещение угла освещения, например, для имитации движения солнца в течение дня.

Программа для монтажа. Мы используем профессиональные видеоредакторы, но если хотите снять короткое видео самостоятельно, в сети много любительского софта, который справляется с базовыми задачами.

Вот и всё — с таким набором можно снять вполне достойный материал. В конце этой статьи мы оставим несколько полезных ссылок на случай, если решитесь сделать видеоролик своими силами.

Команда

Количество людей, задействованных в проекте, всегда продиктовано его сложностью. Если съёмка в большой декорации — понадобятся художник и декоратор, если одновременно в кадре нужно анимировать много объектов, кроме главного аниматора, нужны ассистенты. Они делят между собой персонажей или объекты, которые находятся в кадре, — каждый работает со своей группой предметов.

Но если проект не сложный, над ним может работать один-два человека с навыками оператора, аниматора, режиссёра и художника.

В съёмках вышеупомянутого клипа для Оли Красновой участвовали 10 человек.

Сроки

Опять-таки, всё зависит от сложности проекта. Одно рекламное видео в технике стоп-моушн с хронометражем почти три минуты мы снимали два с половиной дня. А до этого ещё был двухнедельный подготовительный период. В этом время мы разрабатывали креатив, подготавливали реквизит и студии.

А для простой контентной анимации на 15–20 секунд без сложных декораций и сценария (например, в кадре только продукт и пять аксессуаров) вам потребуется сделать от 200 до 380 кадров. Обычно на это уходит от двух до пяти часов работы в студии, плюс ещё часа четыре на монтаж и обработку видео. На выходе — готовый продукт.

https://player.vimeo.com/video/266546531

На создание этого рекламного ролика для Wella продолжительностью 37 секунд нам потребовалось семь часов съёмки и один рабочий день на цветокоррекцию и монтаж.

Этот проект примечателен тем, что 70% съёмки проводилось прямо на презентации новой линейки продукции Wella

Мы работали непосредственно посреди тусовки гостей, что привлекало дополнительное внимание аудитории. Люди снимали процесс на мобильные телефоны и выкладывали в сеть, что придало мероприятию дополнительный вирусный охват.

По данным клиента, ролик повысил вовлечённость аудитории в сети на 41% по сравнению с предыдущими презентациями новых продуктов компании.

Техника stop-motion-анимации

Суть приема заключается в том, что в кадре выстраивается композиция из предметов (или даже там присутствует всего один предмет), и ее фотографируют. Затем предметы слегка смещают в нужном направлении и снова фотографируют, и повторяют это много раз, до тех пор, пока вещи в кадре не проделают всю цепочку задуманных движений либо не переместятся в финальную точку сцены. Получается серия снимков, которые затем монтируют в видеоряд, и картинки складываются в единое движение. Зритель получает иллюзию, что предмет двигается сам. Например, морковка на разделочной доске сама измельчается, а кусочки перепрыгивают в миску точно по волшебству. К тому же, если сделать клип в технике stop-motion-анимации с озвучкой, то можно получить яркий комический эффект.

Смотрите для вдохновения, как геймплей популярных аркадных игр воссоздают при помощи стоп-моушен анимации.

Сколько делать снимков?

Важным моментом «stop-motion animation» является то, что фотографий нужно сделать очень много: чем их больше, тем плавнее получится движение и качественнее иллюзия «оживания». В идеале это – 24 снимка на секунду экранного времени, ведь именно с такой частотой движется кинопленка, а глаз не замечает границы между кадрами. Если вы хотите снять ролик на несколько минут, то с помощью умножения легко выяснить, что вам потребуется несколько тысяч фото. Однако, на практике это не всегда возможно и стоит допустить компромисс. 12 снимков на секунду видео уже дадут приемлемый эффект. Минимальное число – 6, ниже сокращать уже не стоит.

Итак, вы выбрали идею для стоп-моушена и придумали сюжет своего видео. Например, это будет история про то, как делать какой-нибудь экзотический салат, которого давно ждут во влоге ваши подписчики. Прежде, чем приступать к съемке, учтите наши рекомендации ниже.

Как подготовиться к съемке?

  • Убедитесь, что в камере или телефоне достаточно свободной памяти для нескольких сотен снимков.
  • Закрепите фотоаппарат или телефон на штативе – для неподвижности во время всей съемки.
  • Отрегулируйте настройки фотоаппарата и не меняйте их во время съемки.
  • Снимайте при дневном свете (это предпочтитетельнее). Если используете светильники, не двигайте их, пока снимаете.
  • Не используйте вспышку: резкие тени дают «ядовитый» эффект, и результат вас разочарует.
  • Предусмотрите дистанционный спуск.

Как снимать?

  • Смещайте предметы при направленном движении на 3-4 мм для каждого кадра.
  • Не двигайте в кадре никакие другие объекты, кроме тех, которые вы специально смещаете для данного снимка.

После того, как сюжет отснят, нужно смонтировать фотографии, и на этом этапе остановимся подробнее.

Нужна ли специальная программа для стоп-моушен?

Искать специальную программу для создания stop-motion-анимации вовсе необязательно. Скачайте и используйте любое удобное приложение для видеомонтажа. Мы расскажем вам как работать в Movavi Видеоредакторе, потому что он прост, практичен, не требует специальных умений и включает много полезных инструментов.

Какой программой пользоваться

Бюджетно — родная камера телефона + поверпойнт или любая программа, умеющая склеивать фотографии в анимацию.

Более «дорого богато» — камера, которая умеет фиксировать баланс белого и экспозицию, или снимать ночью, при искусственном свете, чтобы авто-экспозиция не сбивалась.

Для андроида это камера Open Camera для Айфон Camera 360°.

Для редактирования и склейки фотографий — Adope Cliр.


Если снимать на автоматическом режиме, кадры будут разноцветными. Одни слишком бледные, другие будут желтить. Исправлять — затрахаешься. Ручной режим фотокамер с зафиксированной экспозицией, исправляет эту проблему.

Второй вариант — очень простой и немного платный. Скачайте — Stop Motion Studio или на русском «Кукольная анимация». Вечная покупка мне обошлась в 300 рублей.

Как снималось видео «Снежинка»

Итак, я настроил сцену.

Подсоединил телефон к штативу.

Включил Open Camera.

Настроил свет. Экспозицию. (настройте таймер — если нет пультика, ставьте таймер, нажимаете кнопку, после касания пальцем на кнопку съёмки — телефон трясётся, таймер сфоткает после того, как телефон «успокоится»)

Начал снимать.

Всегда старайтесь делать мини движения и много-много кадров, тогда видео будет плавнее и аккуратнее.

Для итогового видео в Ютрейн я потратил минут 40, неплохо для первого раза.

Кстати, если у вас дерьмовый телефон — привяжите к нему повербанк, телефон садится на раз-два.

https://vk.com/video_ext.php

А если снимаете в комнате — изучите свет, я делал съёмку с людьми 2 часа, на улице переменчивая облачность, что создавало прыжки по экспозиции и пришлось все кадры донастраивать. Также не нужно ставить источники света сзади себя, получаются отличные тени, которых не исправить (у меня был потолочный свет). Возможно, профессиональные фотографы подсказали бы более грамотное решение.

Обратите внимание на актёров. Удивительно но факт, если сделать грамотный мейкап актёра, то не придётся замазывать прыщи, которые не видны на телефоне, во время съемки, но отлично видны на экране монитора

Вкладывайтесь в нормальный штатив, который не будет качаться или используйте мощный утяжелитель, который стабилизирует штангу с фотоаппаратом.

Рекламный блок

Приходите ко мне на консультацию, чтобы научиться создавать видео-контент (тот самый, который может быть и не завоюет Оскар, но будет дешёвым и вернет вам деньги вложенные в производство).

Что нужно клиенту


Прежде чем создавать контент, нужно разобраться в аудитории

Казалось бы, всё просто, есть 3-4 основных причины «учить» языки, ну так возьми эти причины и начни делать контент вокруг этих причин с призывом «гоу к нам, мы сделаем».

А что происходит на деле?

Чаще всего это перерепосты картинок, комиксов и карточек с «ТОП 100 необходимых фраз в Англии». Контент, который интересен преподавателю английского, а не тому, кто хочет учить английский.

Если сложно делать контент вокруг причин «зачем клиент учит английский», так хоть просто покажи: «насколько классно учить английский в этой школе или с этим репетитором».

Больше, чем стоп-моушн

Стоп-моушн-анимацию можно использовать как самостоятельный формат, так и в сочетании с другими техниками, добавлять 2D- или 3D-анимацию или комбинировать с живым видео. Но для этого уже понадобятся более серьёзные навыки, съёмочная команда, привлечение аниматоров — бюджет ролика гарантированно подрастёт.

Пример комбинированного ролика для французской сети отелей Club Med:

https://player.vimeo.com/video/294098364

Видео снимали в Доминиканской республике в тесном сотрудничестве с французской командой операторов и арт-директоров. Это была наша первая совместная работа с этой командой — мы отвечали за стоп-моушн в комбинации с 2D-графикой.

Ссылка на основную публикацию