Warning: Use of undefined constant ddsg_language - assumed 'ddsg_language' (this will throw an Error in a future version of PHP) in /var/www/applefavorite/data/www/applefavorite.ru/wp-content/plugins/sitemap-generator/sitemap-generator.php on line 45
21 самый дорогой продукт в истории apple - tehnot.com

Платить и страдать: топ-6 самых дорогих продуктов за всю историю apple

Музыкальный потоковый сервис

Apple Music пророчили славу «убийцы Spotify», запущенному в 2008-ом году. Однако разработка шведского сервиса велась с 2006-го и тогда его самого величали, как повстанца, что сбросит тиранию Last.fm, существующую с 2002-го. Но и этот потоковый музыкальный сервис не был первенцем, а всего лишь пошел тропой, проторенной с 2000-го года Pandora. И это не считая десятков малоизвестных сервисов и онлайн-ретрансляторов аудио-контента, худо-бедно удовлетворявших спрос на музыку во всемирной паутине все эти годы.

Истина же, как частенько бывает, скрыта много глубже – первой потоковой музыкальной системой была Muzak и родом она из 20-х гг прошлого столетия. Идея была в том, чтобы использовать музыку для стимулирования труда рабочих, для чего требовалось обеспечить непрерывное воспроизведение и директорский контроль над наполнением эфира. Просто радио, с его рекламой и развлекательными передачами, для этой цели явно не годилось, поэтому разработали систему трансляции 15-минутных композиций, выдержанных в бодром ритме. А чтобы окончательно вытеснить праздные мысли из голов тружеников, практиковали увеличение громкости и скорости воспроизведения мелодий.

Позже, запатентовав новинку, ее попытались применить в торговых центрах и отелях, заставляя людей слушать Muzak, например, во время подъема на лифте. Но публика с деньгами такой «сервис» не оценила и «проголосовала долларом», надолго отбив у коммерсантов охоту столь топорно манипулировать покупателями при помощи музыки. И поэтому современные системы аудиосопровождения для торговых сетей функционируют куда более сложно и грамотно.

Философия нововведений

Прямо укравший чужую идею, тем более из корыстных мотивов, воистину достоин понести заслуженную кару. А если заимствованию подлежал лишь образ, концепция, получившая в итоге принципиальнее иное, более практичное и комфортное воплощение, что привело к технологическому прорыву и принесло пользу множеству потребителей? В Apple настаивают, что именно так все и происходит – пройдя горнило купертиновской кузни, любой проект превращается в единственный в своем роде, непревзойденный продукт. У которого действительно есть все шансы попасть на рынки разных континентов и войти в обиход миллионов людей, в отличие от львиной доли мелких стартапов.

Схожим образом поступали все крупные IT-компании и данная практика, несомненно, будет продолжена и впредь, на благо развитого человечества. Спору нет, отдельные коммерческие структуры всегда готовы вцепиться в глотку оппонента, развязав очередную патентную войну за право единолично эксплуатировать выгодную технологию. Но серьезным препятствием для проникновения оной в массы это никогда не было – истории Microsoft, BlackBerry, Sony, Nokia и прочих экс-гигантов тому пример. Реальный же повод для беспокойства может быть лишь у историков-правдолюбов, которым больно осознавать, что новое поколение на полном серьезе называет Стива Джобса «отцом смартфона». И упускает из виду тот факт, что концепции многих составляющих iPhone, как и других важных технологических решений, были попросту «одолжены» купертиновцами в свое время.

iPhone X — это скука. Вот 11 продуктов Apple, которые действительно удивили

Ни слова об iPhone X. Демонстрация очередного айфона остаётся главным событием года для Apple. Но не для индустрии.

Развитие технологий замедлилось. С 2014 года Apple выпускает улучшенные версии iPhone 6, своего самого успешного смартфона. iPhone X не исключение.

«Секрет» вспоминает 11 продуктов Apple, которые удивили мир по-настоящему.

Apple I

1976

Первый компьютер Apple представлял собой небольшую — 10 x 15 см — плату с микросхемами. У него даже корпуса не было. Покупатель должен был сам сколотить его, например, из досок.

Но корпус — это эстетство. В остальном Apple I был готов к использованию — нужно было только подключить клавиатуру и телевизор. И именно в этом был прорыв.

До Apple никто (или почти никто) не пытался продавать домашние компьютеры в сборе. Считалось, что гики — а кому ещё может понадобиться такое устройство? — сами будут паять микросхемы.

Apple I стоил $666,66. Продать получилось пару сотен экземпляров.

Macintosh

1984

«24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймёте, почему 1984 год не будет похож на «1984»» — классический ролик Ридли Скотта, посвящённый выходу очередного компьютера Apple, даже в 2017 году выглядит свежо.

Macintosh — первый по-настоящему массовый домашний компьютер с графическим интерфейсом: рабочим столом, папками, иконками и т. д. Необходимые для его реализации технологии сотрудники Apple подсмотрели в лаборатории Xerox.

Преимущества первого представителя семейства Mac перед компьютерами с командной строкой были очевидны, но он стоил слишком дорого ($2495), чтобы стать отраслевым стандартом. В этом качестве через несколько лет выступят ПК с первыми версиями Windows.

Original iMac

1998

Продажи первого представителя линейки Mac так сильно разочаровали акционеров Apple, что через год после его презентации они изгнали из компании её основателя Стива Джобса.

Расставшись с Apple, Джобс создал компанию NeXT и продолжил воплощать мечту о быстром, простом в использовании и при этом очень красивом компьютере. Ему это удалось. Но футуристичный NeXT, как и Macintosh, стоил слишком дорого, чтобы стать хитом.

У Apple дела тем временем тоже шли из рук вон плохо. Продажи компьютеров падали. Другие устройства (компания пыталась выпускать коммуникаторы, фотокамеры, CD-плееры и даже игровые приставки) приносили одни убытки.

iPhone

Несмотря на успех iPod, настоящим олицетворением Apple и её символом считают другой продукт – iPhone. Смартфон начали разрабатывать даже несмотря на риск, что он понизит продажи плееров: в компании решили не хвататься за нынешние успехи, а попробовать предугадать будущее.

К iPhone теперь относят целую серию смартфонов, которые работают под управлением iOS – упрощённой версией macOS. Название смартфона образовано от английского phone – телефон и буквы i, которая, по словам самого Стива Джобса, означает internet.

Смартфоны iPhone / Фото с сайта cnet.com

Впервые миру новинку Джобс представил в январе 2007 года на конференции Macworld Expo. Уже в июне первые образцы поступили в продажу – так начался путь одного из самых популярных мобильных устройств. Уже год спустя на рынок вывели iPhone 3G, который избавили от многих технических и программных недостатков и добавили новую версию операционной системы. Новый продукт быстро набирал популярность. Уже к июлю 2012 года, когда вышел iPhone 5, по всему миру компания продала более 250 млн устройств, а к сентябрю 2017-го, незадолго до выхода 8-й модели, цифра выросла до 1,2 млрд.

Сейчас Apple предлагает покупателям iPhone 8, 8 Plus и X. По данным аналитиков Counterpoint, по итогам мая 2018 года самым продаваемым смартфоном в мире стал iPhone 8, вторым – конкурент Samsung Galaxy S9 Plus, третьим – iPhone X. Из топ-10 три позиции остаются за продуктами Apple.

В 2008-м журнал PC World назвал iPhone второй самой полезной из используемых технологий. Другая инновация современности – соцсеть Facebook – в этом рейтинге, к примеру, заняла третье место.

6 самых дорогих продуктов Apple

Компания Apple на протяжении долгого времени делала ставку на дорогой инновационный продукт.

«Яблочные» устройства прошли значительный путь модернизации, но всегда, их отличительной особенностью была их высокая стоимость. Повреждение даже iPhone предыдущих версий предполагает большие убытки.

К счастью, в нашей стране появились сервисные центры, где возможна замена экрана iphone 6s или починка его внутренних систем по умеренной цене.

 Только в последние несколько лет компания постепенно меняет свою тактику, и пытается расширить число своих сторонников за счет продуктов средней категории. Этой весной она представила недорогой, по меркам Apple, iPad и усовершенствованную модель iPhone SE, увеличив функциональность смартфона при этом оставив цену на прежнем уровне.

Первым среди самых дорогих продуктов Apple можно назвать выпущенный в 1985 году Apple LISA, его стоимость на момент начала продаж была 9995 долларов, с учетом инфляции в переводе на цены нашего времени около 24 тысяч долларов. Его считают действительно первопроходцем, в этом компьютере впервые применили известную нам всем компьютерную мышку.

Стив Джобс в известно фильме Аарона Соркина постоянно опровергает факт, что компьютер назван в честь его дочки и только в конце фильма признается, что LISA он посвятил ей.

Вторым дорогостоящим продуктом можно назвать Twentieth Anniversary Macintosh или сокращенно TAM. Его представили в 1997 году и по меркам того времени, он считался уникальным устройством. Эксперты считают выпуск TAM началом зарождения известной серии «яблочных» компьютеров iMac.

Его стоимость была 7449 долларов или более 11 тысяч долларов в современном исчислении. Менее чем через год компания снизила цену до 1995 долларов. Конечно, для украинцев и такая стоимость кажется слишком высокой. Потому, если вы повредили это устройство, не спешите его менять.

Можете обратиться в компанию Mobihelp, где возможна и починка iMac, и замена стекла iphone 6s, и чистка Apple Watch.

Стоимость на старте продаж 7300 долларов или более 14 тысяч долларов сегодня.  Четвертым в списке лазерный принтер Apple LaserWriter вышедший в 1985 году. Его высокая стоимость определялась на то время значительной функциональностью, к нему одновременно можно было подключить 10 компьютеров.

Цена такой инновации была немалой – 6995 долларов, по нашим меркам это около 16 тысяч долларов. Выход этого принтер стал значительным толчком в развитии настольной печати.  Пятым очень дорогим продуктом компании из Купертино называют Apple Watch Edition появившиеся два года назад вместе с Apple Watch.

В случае с Watch Edition, компания решила выпустить очень дорогой брендовый продукт для богатых. Его корпус был из желтого или розового  золота. Стоимость в зависимости от варианта исполнения начиналась от 10 и заканчивалась 17 тысячами долларов.

И последним в этом рейтинге дорогих «яблочных» устройств расположился «прокаченный» Mac Pro, начавший свой путь в 2013 году. Базовая версия этого Mac обходится не в такую высокую цену, но если заказать специальный апгрейд его стоимость вырастет до 20 тысяч долларов. В комплект к нему войдут все предлагаемые производителем аксессуары.

Субноутбук PowerBook Duo

С 1992 по 1997 год Apple выпускала любопытное семейство ноутбуков PowerBook Duo. Они представляли собой субноутбуки с 9-дюймовыми дисплеями, весили порядка 1,85 кг и оснащались минимумом портов и слотов.

Главная идея заключалась в том, что, подключив такой компьютер к специальной док-станции Duo Dock, можно было не только расширить набор портов, увеличить объем дискового пространства и видеопамяти, но и превратить субноутбук в полноценный настольный компьютер. Лэптоп полностью загружался в специальный слот, как кассета в видеомагнитофон, и док-станция превращалась в компактный десктоп.

Цена базовой версии девайса была относительно невысока — около $2300, — но все внешние устройства, особенно Duo Dock и его модификации Plus и II стоили чрезвычайно дорого, что делало PowerBook Duo не самым выгодным приобретением.

MacBook Air и MacBook 12

Когда речь заходит о компьютерах, принято разграничивать понятия «переносной», «портативный» и «мобильный». Ноутбуки обычно попадают под первые две категории. Однако Apple в очередной раз изменила представление о ПК, выпустив MacBook Air в 2008-м и уже во втором его поколении заменив жесткий диск на SSD. А еще 11-дюймовая модель MacBook Air в закрытом виде по размерам мало чем отличалась от iPad.

Сейчас MacBook Air способен работать более 10 часов кряду без подзарядки, выполняя рутинные задачи. Конкурирующие устройства, известные на рынке как ультрабуки, тягаться с ним не могут.

Тут же стоит вспомнить и о выпущенном в 2015 году MacBook 12″, который тоже стал своего рода маленькой революцией. Вполне возможно, что через пару-тройку лет большинство ноутбуков будут выглядеть именно так.

Конечно, можно поспорить, мол, Apple не делала фундаментальных прорывов в науке (как, например, IBM в области полупроводников) и не создавала каких-то космических технологий. Зачастую компания успешно пользуется разработками других, но ведь важен итоговый результат.

Кто-то движет человечество вперед, а кто-то дает этому самому человечеству комфортно и эффективно использовать те самые фундаментальные разработки. Apple относится ко вторым. Более того, за ней следуют другие компании и в итоге мы, простые потребители, получаем интересные, качественные, удобные устройства и сервисы, реально улучшающие и даже изменяющие жизнь.


iPhones.ru

40-летию Apple посвящается. В этом году, 1 апреля, Apple исполнилось 40 лет. Для компании в IT-индустрии это серьезный возраст, с учетом того, что здесь есть много ярких, но быстро сгорающих звезд. К юбилею, думаю, стоит вспомнить 12 выпущенных Apple продуктов, которые в свое время определили будущее фирмы и заодно смогли изменить наше представление том, какими…

Компьютер-моноблок «все-в-одном»

Знакомьтесь – модель Commodore International PET 2001, выпущена в 1977-ом, первый в мире полнофункциональный персональный компьютер с интеграцией монитора, системного блока и средств ввода-вывода информации в единый корпус. Дисплей с диагональю 9 дюймов, 4 Кб ОЗУ, привод для кассет, приличное количество разномастных портов и слотов. Продукт отчасти экспериментальный и сослуживший дурную службу всем моноблокам – из-за крошечной клавиатуры, работать с которой было сущей пыткой, покупательская аудитория обходила изделие стороной.

И лишь в 1984-ом году все кардинальным образом изменилось – Apple выпустила свой Macintosh. Отличный дисплей, удобная клавиатура, внушительные по тем временам 128 Кб оперативной памяти, передовой флоппи-дисковод. Это был удачный компьютер, ориентированный на массового покупателя, вследствие чего яблочная компания и вошла в историю, как популяризатор подобных машин. Но концепцию моноблоков, чего нельзя отрицать, купертиновцы все же подсмотрели на стороне.

Видеосвязь

На дворе 1876 год, до появления FaceTime еще целых 134 года, а человечество уже наслаждается преимуществами новой технологии – голосовой связи посредством передачи кодированного сигнала на большие расстояния. Постойте, но если речь о простом телефоне, то причем здесь видео-сервис Apple? Дело в том, что объединить звук и картинку люди возжелали уже тогда, в XIX-ом веке, о чем свидетельствует масса рисунков, гравюр и литературных произведений. По внешнем облику и функционалу тамошние системы близки к современным, причем коль в ряде случаев речь идет об инженерных разработках, а не порождении фантазии писателей, то справедливо заметить – концепция видеофона не нова.

Заслугой купертиновцев, которую нельзя оспорить, является разве что коммерческое название сервиса – термин FaceTime действительно придуман в недрах яблочной компании. А столетие назад подобные аппараты именовали более просто, телефоноскопами, от слов «телефон» и «skopeo» (зрение, вид), что однозначно указывает на симбиоз двух систем. В 1927-ом году началась работа над «картинкофоном», но широкой публике Picturephone представили только на Всемирной выставке в 1964-ом. Ноу-хау провалилось с оглушительным треском, по причине невнятного качества изображения на крохотном экране и чудовищных затрат на передачу сигнала – 3-минутный разговор обходился в эквивалент современных $200. Видеосвязь все еще оставалась желанной, но недостижимой для массового потребителя услугой.

Свайп для разблокировки экрана

За 2 года до того, как вышел первый iPhone, в продажу поступил мобильный телефон Neonode N1m, оснащенный сенсорным экраном. Базовой командой для него служил четко выраженный жест скользящего по дисплею пальца, слева направо. В зависимости от ситуации, это интерпретировалось как аналог нажатия на кнопку «Да» либо, по умолчанию, использовалось для разблокировки системы и перевода устройства из походного режима в рабочий. Шведская компания Neonode хоть и была невелика, но свое дело знала туго и собственную разработку запатентовала еще в 2002-ом году.

Apple же подала аналогичную заявку только несколько лет спустя, а iPhone, в котором была реализована данная функция, и вовсе увидел свет в 2007-ом. Налицо плагиат и серьезный – между обеими компаниями, а также закономерно примкнувшему к ссоре концерну Samsung, завязались судебные баталии. На сегодня спор улажен по договоренности сторон.

Планшеты

Выстраивая стратегию патентной борьбы с Apple по поводу дизайна iPad, представители корейского конкурента приводили такой довод. В кинофильме Стенли Кубрика «2001:Космическая одиссея» 1968-го года используется устройство, до боли напоминающее современные планшеты и формой, и сутью. Те, кто спроектировал iPad, наверняка смотрели фильм в детстве – вы настолько меркантильны, чтобы выдавать гаджет из фантастического произведения за свое изобретение? В Apple парировали тем, что уже не первый десяток лет создают планшеты, выпуск подобных устройств для коммерческих целей начался еще в 1993-ом, с появлением весьма продвинутого для своего времени Newton MessagePad 100. iPad – наследник большой династии.

Но вернемся к фильму – космический планшет не является режиссерской задумкой или плодом труда сценаристов, все прозаичнее. Устройство стало известно человечеству в том же году под названием «бумага Кея», по имени ученого и изобретателя, спроектировавшего прототип мобильного компьютера. Он предназначался для школьников, проектировался под формат детских ранцев и представлял собой симбиоз интерактивного учебника и альбома для рисования. Невероятно продуманный концепт, включавший в себя наличие аудиосистемы и порта для внешних носителей данных, был чересчур сложен для конца 60-х гг. Половина из посетителей конференции вообще не поняла, что за чудо им показали, а специалисты просто качали головами – современная индустрия не готова к таким технологическим подвигам. Но идея прижилась и прошла сквозь десятилетия.

ПО ТЕМЕ: Фото прототипа iPad за 8 лет до презентации.

HyperCard

Новый подход к работе компьютера требовал и нового подхода к программированию. Так в 1987 году появилась среда программирования HyperCard. Сейчас в IT-сфере не возникает вопросов с тем, как работают гиперссылки, и что такое гипертекст. Но до 1991 года в таких вещах разбирались лишь те, кто был знаком с трудами и достижениями Теда Нельсона, и кто занимался разработкой на языке Apple HyperCard.

Стеки HyperCard (именно так назывались программы) применяли в образовательной сфере. А еще с помощью стеков можно было организовать хранение информации, не вникая в детали программирования баз данных. По подобному принципу сегодня работают системы создания баз данных вроде QuickBase или FileMaker.

Именно HyperCard стал примером организации данных и перемещения между документами для разработчиков интернет-пространства. То есть, данный продукт Apple повлиял не только на развитие компании, но и «Всемирной паутины» в целом.

iPhone

Через шесть лет после появления iPod линейка мобильных устройств от Apple расширилась. Компания представила iPhone, первый смартфон от производителя компьютеров. С тех пор критики, аналитики и фанаты Apple спорят о плюсах и минусах его аппаратной и программной составляющих. В это время пользователи продолжают покупать iPhone, и, как показывает статистика, именно он является главным источником прибылей компании из Купертино.

Смартфон от Apple вдохновляет и конкурентов на создание их собственных мобильных гаджетов, подобных по характеристикам, дизайну, функциям. В корпоративной сфере iPhone можно считать причиной появления тренда BYOD, или «Принеси свое собственное устройство». Сотрудники крупных компаний предпочитают покупать iPhone за свой счет вместо того, чтобы пользоваться корпоративными гаджетами, которые выдают и поддерживают их IT-отделы.

App Store

Сервис официально стартовал 10 июля 2008-ого года, а с выходом iPhone 3G в iOS (тогда еще iPhone OS) появилась встроенная по умолчанию поддержка покупки приложений. Ассортимент на момент запуска был аскетично мал – 522 программных продукта, из них менее трети бесплатных.

Наиболее распространенными ценниками для остальных были $0,99 и $9,99. Apple удалось опередить главного конкурента в лице Android от Google практически по всем параметрам и это целиком заслуга товарищей из Купертино. Но идею торговли софтом через онлайн в таком формате придумали вовсе не они.

Покопавшись в истории Интернета, мы обнаруживаем, что вплоть до начала нового века реализация программного обеспечения велась дедовскими методами — во многом по причине отсутствия таких гаджетов как смартфоны. Все изменилось, когда мобильные телефоны стали столь совершенны, что вплотную приблизились к данной концепции. Вот тогда-то, первое в своем роде, и появилось приложение InHand от Handango, которое устанавливалось на аппарат и выполняло функцию клиента для торгового сервиса.

Как обстоят дела у Apple сейчас

В конце лета компания опубликовала отчет за третий финансовый квартал 2017 года. В нем фигурировали такие ключевые показатели:

Суммарная выручка составила 45.4 млрд долларов, что на 7% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

Чистая прибыль по сравнению с прошлогодней выросла на 11% и составила 8.7 млрд долларов.

При этом свободные средства компании составляют 261.5 млрд долларов. Этот показатель в прошлом году был ниже на 13%.

Квартальные продажи iPhone (млн штук)

Квартал стал успешным для компании. Большинство ключевых показателей выросли по сравнению с прошлогодними. Apple получила рекордный доход от фирменных сервисов, увеличились даже продажи компьютеров Mac.

Инвесторы остались довольны, ведь впереди осень и новогодние праздники, которые обычно позволяют Apple сорвать куш на новеньких айфонах. Именно смартфоны сегодня приносят купертиновцам львиную долю выручки.

Доходы Apple по продуктам в процентном соотношении

Сейчас более 55% прибыли обеспечивают продажи iPhone, платные сервисы уверенно занимают вторую позицию с 16%, а третье место попеременно занимают iPad и Mac.

Apple II

В то время как Apple I — это скорее проба пера, Apple II – уже полноценный коммерческий продукт. Мир увидел его в 1977-м в рамках выставки West Coast Computer Faire, и компания исправно выпускала этот ПК в течение последующих 16 лет.

В свое время Apple II был уникальным продуктом, который не нужно было паять и «допиливать» напильником. Несмотря на то, что огромной производительностью он похвастаться не мог, оснащался аппарат по-барски: полноценная клавиатура, цветной графический дисплей и встроенный язык программирования. (Кто не в курсе, даже для легендарного советского РК–86 тот же Basic нужно было загружать отдельно. С магнитной кассеты.)

С появлением дискет и дисковода для гибких дисков (пришедших на смену накопителям на магнитной ленте) процедуры загрузки ПО и сохранения данных на Apple II стали значительно более комфортным и простым делом. Началась современная эра персональных компьютеров.

Топ-5 самых дорогих продуктов Apple в истории

Продукция компании Apple никогда не была дешевой. Тем не менее Apple удалось создать имидж компании, которая делает настолько качественные и имиджевые продукты, что люди готовы простоять в очереди за ними не один день. И все ради того, чтобы стать одним из первых обладателей гаджета от Apple. Однако ценники некоторых продуктов удивят даже самых ярых фанатов продукции Apple.

Юбилейный Macintosh (1997) — 11 000 $

Юбилейный Macintosh, приуроченный к двадцатилетию легендарной линейки компьютеров был выпущен в марте 1997 года и стал настоящим произведением инженерного и дизайнерского искусства. По сути, его можно считать родоначальником настольных iMac.

Стоимость его составляла на страте продаже 7499 долларов, что в переводе на современные деньги с учетом инфляции составляет около 11 000 долларов.

А для усиления чувства элитарности доставляли компьютер пользователям на лимузине.

Однако все это не произвело на покупателей должного эффекта и компьютер пылился на складах. Чтобы хоть как-то распродать устройство, Apple в течении года снизила стоимость до 2000 долларов.

Macintosh Portable (1989) — 14 300 $

Первый “портативный” компьютер Macintosh Portable Apple выпустила в сентябре 1989 года. Правда весил он около восьми килограмм и по своим габаритам был не таким уж и портативным.

Стоил переносной Macintosh Portable 7300 долларов, что на современные деньги составляет около 14 300 долларов

Apple Laser Writer (1985) — 16000 $

Apple I

У Стива Возняка и в мыслях не было запускать компанию по сборке компьютеров, когда он представил Apple I на встрече компьютерного клуба Homebrew Computer Club. Они с другом Стивом Джобсом хотели всего лишь сделать работающий компьютер, что у них неплохо получилось.

В результате Apple I даже стали продавать в компьютерном магазинчике Byte Shop. Главным отличием детища «Воза» и Джобса от конкурирующих ПК стал полноценный встроенный интерфейс ввода-вывода. Кроме того, аппарат был доступен в нескольких отличающихся по стоимости вариантах наборов типа «Сделай сам» (опытные пользователи с растущими из нужных мест руками могли сэкономить).

Нельзя сказать, что Apple I имел выдающийся коммерческий успех: за год ребята продали около 200 машин. Но определенно его роль в будущем Apple оказалась огромной

Он привлек внимание инвесторов, помог запустить компанию и дал ей имя, которое теперь на устах у всех

iPod и iTunes

В январе 2001 года Джобс представил магазин музыки iTunes, в котором каждый мог бы купить любимую песню за 99 центов. Созданию этого продукта предшествовала долгая война со звукозаписывающими компаниями, которые чувствовали, что уже теряют рынок из-за пиратства, но не были готовы делиться своими доходами с Apple. В итоге им пришлось согласиться.

iPod / Фото из открытых источников

Следующим шагом стала разработка портативного плеера. Джобс изучал то, что делают конкуренты, но не мог не называть их продукты «дерьмом». Всё, что тогда производилось, было слишком сложным, перегруженным лишними функциями и неудобным. Основатель Apple предпочёл откинуть всё лишнее, избавились даже от кнопки выключения. Его главным девизом было «Проще!». В итоге получился плеер, который Стив достал на презентации из кармана и произнёс: «Это маленькое чудо может хранить до 1000 песен и при этом помещается в кармане!».

iPod стал хитом, в 2005 году было продано 20 миллионов устройств. Он даже повысил продажи компьютеров Mac – только с ними, впрочем, первое время плееры и были совместимы. Джобс из-за этого даже отдал 75 миллионов долларов на рекламу iPod, хотя объём рынка этого не оправдывал. И это оказалось правильным шагом. В год, когда компания решилась сделать iPhone, плееры приносили ей 45% прибыли.

Методология

Сначала мы исследовали более 200 международных брендов, как корпоративных, так и продуктовых. Рассматривались только бренды с существенным присутствием в США, из-за чего в выборку не попали такие крупные бренды, как международный телекоммуникационный оператор Vodafone и китайский гигант электронной торговли Alibaba.

На первом этапе мы определили выручку и прибыль каждого из брендов до вычета налогов. Мы собрали эти данные из отчетов компаний, исследований Уолл-стрит и данных экспертов отрасли. Forbes вычислил средние показатели прибыли до вычета процентов и налогов (EBIT) за последние три года и вычел из прибыли 8% использованного капитала бренда, полагая, что стандартный бренд должен приносить прибыль по меньшей мере 8% от этого капитала.

Forbes применил ставку налога на прибыль, установленную в стране материнской компании, к этому показателю чистой прибыли. Затем мы отвели долю от этой суммы на счет бренда в зависимости от того, какую роль бренды играют в разных отраслях. Бренды имеют огромное значение для напитков и предметов роскоши, но не так важны, когда речь идет об авиалиниях и топливе, где важнее цена и удобство.

К показателю чистой прибыли от бренда мы применили усредненный мультипликатор цена/прибыль за последние три года, чтобы получить наконец окончательную стоимость бренда. Для частных компаний мы использовали мультипликаторы прибыли, рассчитанные для сопоставимых публичных компаний.

Перевод Натальи Балабанцевой

Оконный пользовательский интерфейс

Microsoft вложила колоссальные средства в попытку узурпировать термин «windows» применительно к цифровой среде. В результате чего добрых два десятка лет удачно дурачила человечество, создавая иллюзию отсутствия альтернативы. Но у всего есть и конец, и начало – экспансия OS Windows началась с копирования, без всякого спроса, последней на тот момент разработки Apple. Яблочный бренд уже эксплуатировал примитивные по нынешним меркам «окошки» в нескольких поколениях своих компьютеров, цинично именуя себя изобретателем инновационного интерфейса.

О том, чтобы заплатить отступные исследовательскому центру компании Xerox, который ведомая лично Джобсом ватага инженеров-пиратов посетила в 1979-ом, речи даже не нашло. Тамошним кудесникам оставалось лишь бессильно сжимать зубы – разбогатевшие на торговле офисным оборудованием представители совета директоров презрительно кривились при виде «мышки». И зеленый свет проекту не давали, будучи не в силах мыслить в новаторском духе, вместо этого предпочитая сотрудничать с молодыми компаниями, в чьи быстрорастущие в цене акции они инвестировали. IT-сектор тогда был полем экспериментов – всерьез, защитой своих проектов и авторских прав, еще почти никто не занимался.

Однако, справедливости ради, отметим – в лаборатории Xerox также лишь доработали, воплотили в физическом виде саму идею оконного интерфейса. Истинным же ее автором, как и многих других фундаментальных в цифровых технологиях вещей, является Дуглас Энгельбарт. Обделенный судьбой ученый, мастер, продолживший вести фундаментальные разработки из любви к своему делу, даже когда из-за махинаций коммерческих структур оказался на грани нищеты. Он был первым, кто в 1968-ом году, задолго до Macintosh и Windows, публично рассказал о манипуляторе для управления курсором, перемещающимся между блоками команд на экране компьютера.

Macintosh

Первый компьютер, созданный специально под графический пользовательский интерфейс, и который продавался в действительно внушительных объемах. Представили его в 1984 году в рекламе в рамках чемпионата США по американскому футболу Super Bowl. К слову, эта реклама занимает почетное место в анналах истории рекламы.

От конкурирующих ПК IBM, продающихся тогда по той же цене, Macintosh отличался более слабым процессором и меньшим объемом памяти и ЗУ. Продажи ему обеспечивала грамотно построенная реклама. В ней говорилось, что людям не нужен компьютер просто как вещь (читай «пылесборник»), им надо комфортно и эффективно выполнять на нем работу. К слову, этот аргумент Apple часто использует и по сей день.

В плане продаж Macintosh не был лидером рынка, доля рынка ПК у Apple на тот момент едва определялась двузначной цифрой. С другой стороны его роль в том, как мы используем компьютеры сегодня, огромна. До появления Macintosh пользователи не задумывались, что в интерфейсе ПК может быть что-то удобней командной строки. Сейчас такое мнение свойственно, наверное, лишь для лютых компьютерных гиков. С бородой и в растянутом свитере.

Несомненно, Macintosh можно считать сердцем, зачатком компьютерного бизнеса Apple. Именно от Macintosh и произошел современный Mac — в его аппаратной и программной ипостасях.

Ссылка на основную публикацию